كيف يترك الجمال "الشامل" رغبة النساء السود

نقوم بتضمين المنتجات التي نعتقد أنها مفيدة لقرائنا. إذا اشتريت من خلال الروابط الموجودة على هذه الصفحة ، فقد نربح عمولة صغيرة. ها هي عمليتنا.

لتطوير منتجات شاملة حقًا ، تحتاج الشركات إلى صناع قرار من السود.

قبل أن تبدأ العلامات التجارية للجمال مثل Fenty Beauty من Rihanna في معالجة تبييض صناعة التجميل ، كان لدى النساء السود خيارات قليلة جدًا.

قالت لورين بيطار ، رئيسة قسم استشارات البيع بالتجزئة في ريتيل نكست ، لـ "ريتيل دايف" إن "1000 درجة من اللون الأبيض والسمر الفاتح" تهيمن على الصناعة.

وفقًا لتقرير Nielsen ، "ينفق المستهلكون الأمريكيون من أصل أفريقي أكثر من 9 أضعاف على منتجات الشعر من أي مجموعة أخرى."

من الواضح أن هؤلاء المستهلكين لا يمثلون تمثيلاً ناقصًا من خلال المنتجات المعروضة.

في عام 2018 ، أنفق المستهلكون من السود 54.4 دولارًا من 63.5 مليون دولار تم إنفاقها على الشعر العرقي ومساعدات التجميل. في عام 2019 ، كانوا في النسبة المئوية 79 من مستهلكي مستحضرات التجميل الجماعية مقارنة بالمستهلكين البيض ، الذين كانوا في النسبة المئوية 16.

ومع ذلك ، فإن الأرفف تتكون في الغالب من ماركات مستحضرات التجميل الأكثر شراسة والتي لا تزال صماء لاحتياجات النساء ذوات البشرة السمراء.

لطالما كانت المؤسسة بمثابة كعب أخيل للمكياج للنساء السود ، بما في ذلك أنا. كانت هناك أوقات اعتقدت فيها أنني وجدت أفضل ما في الأمر ، لكنني شعرت بالخوف بعد النظر إلى الصور حيث كان وجهي أفتح بدرجتين من رقبتي.

تعاني النساء السوداوات ذوات البشرة الداكنة من وطأة ذلك - في بعض الأحيان يضطررن إلى مزج لونين أو ثلاثة ظلال مختلفة للعثور على التطابق المناسب لبشرتهن. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعاملون مع فرط تصبغ.

بصفتي امرأة سوداء فاتحة اللون ، من الأسهل بالنسبة لي العثور على الظل المناسب. ما زلت أجد صعوبة في العثور على الأساس بالمسطح الصحيح.

لقد منحني شعري أيضًا فرصة للحصول على أموالي.

على الرغم من محاولة والدتي غرس شعور قوي بالثقة في سوادتي ، كنت أتخيل دائمًا شعري مستقيمًا وطويلًا ، يتدحرج إلى أسفل ظهري.

لقد قمت بتبييض شعري وتسويته بشكل مسطح مما أدى إلى تكسره الشديد وتساقطه. في النهاية ، بدأت في ارتداء الحياكة. كان شعري غير صحي ورقيق وتالف.

في أسوأ حالاته ، كان شعري يشبه البوري - العمل في الأعلى وحفلة غير ممتعة في الخلف. كان مروعا. أخذت ثقتي بنفسي انخفاضًا حادًا.

في هذه المرحلة ، لم يكن لدي خيار آخر سوى أن أكون صادقًا مع نفسي بشأن ما كنت أفعله لشعري ولماذا.

قررت في النهاية الانضمام إلى نساء سوداوات أخريات ألقن مكاويهن المسطحة من النافذة واحتضنن شعرهن الطبيعي.

التمثيل مهم

هناك خيارات محدودة للعناية بالبشرة ، وظلال كريم الأساس التي لا تتناسب تمامًا مع العلامة ، ومنتجات العناية بالشعر التي تسبب ضررًا أكبر للشعر الأسود أكثر من نفعها.

ومع ذلك ، فإن هذا لا يصل إلى جذر المشكلة.

"الكامنة تحت السطح... هي قصة غير سرية من العزلة والعنصرية ، حيث تُستبعد النساء السود وذوات البشرة الداكنة بشكل منهجي من الجمال في الإعلانات وابتكار المنتجات والتوظيف لعقود" ، وفقًا لمولي فليمنغ من أسبوع التسويق.

وهذا يعني أنه يُنظر إلى النساء البيض على أنهن معيار الجمال والمستهلكين الأساسيين لمنتجات التجميل.

تستمر النساء ذوات البشرة البيضاء ذات ملامح الوجه الضيقة والجلد الخزفي في السيطرة على سرد ما يعتبر جذابًا ومرغوبًا جسديًا.

عند النساء السودنكون ظهرت في الإعلانات ، التلوين - ممارسة تفضيل الأشخاص ذوي البشرة الفاتحة على ذوي البشرة الداكنة - يمثل مشكلة كبيرة.

لا تمثل العارضات ذوات البشرة البيضاء الفاتحة بشكل أصلي الغالبية العظمى من بشرة أو شعر أو أجساد النساء ذوات البشرة السمراء. تشير هذه الإعلانات إلى المستهلك أن النساء السوداوات يمكنهن غسل شعرهن بالشامبو المصمم للحصول على ملمس أدق وأكثر استقامة أو استخدام منتجات العناية بالبشرة المصممة للنساء الأخف وزنا وفجأة تبدو بهذه الطريقة أيضًا.

هذا تسويق غير مسؤول وغير نزيه.

لا يوجد ما يكفي من المنتجات التي تتعرف على أنواع أخرى من المستهلكين ، ويمكن أن يشمل هذا الجمال أكثر من الميزات الأوروبية ، وأن ليس كل النساء السوداوات متطابقات.

نحن لسنا طعام

يعتبر تجريد النساء السود من إنسانيته تحديًا آخر في الإعلان للعديد من ماركات التجميل.

تقول صحفية التجميل Niellah Arboine في مجلة Marketing Week: "غالبًا ما تحمل الكثير من منتجات كريم الأساس والمنتجات التي تعتمد على الجلد للأشخاص ذوي البشرة السمراء والبنية أسماء طعام".

"هناك شيء غير إنساني حقًا في تسمية [المنتجات] بالشوكولاتة والكراميل والموكا والقهوة بينما جميع الظلال الفاتحة من البورسلين أو العاج ، لذلك حتى في اللغة التي نستخدمها للماكياج هناك عدم المساواة. لماذا نحن نأكل؟ " يستمر Arboine.

هذا يرسل رسالتين واضحتين للعديد من النساء السود: نحن غير مرئيين ، ولسنا مرغوبين جسديًا.

الجمال يحتاج القادة السود

على الرغم من إحراز تقدم كبير مع حصول المزيد من النساء السود على مناصب على مستوى C ، إلا أن التحديات التي تواجهها هؤلاء النساء تعني أنه لا يزال هناك الكثير الذي يتعين القيام به قبل أن نصل إلى تمثيل متوازن حقًا.

لا تزال أعلى مستويات الأعمال تفتقر إلى التنوع العرقي والإثني. كما أنهم يفتقرون إلى تنوع الفكر والمنظور والخبرة.

لا يمكننا أن نتوقع من امرأة بيضاء أن تفهم عن كثب بعض التحديات التي تواجهها النساء السود مقارنة بالجمال ، ولكن يمكننا أن نحمل شركات التجميل الكبيرة المسؤولية عن توظيف النساء السوداواتنكون على دراية وثيقة بهذه التحديات.

ساعدني إدراك التباينات في صناعة التجميل على التخلي عن رغبتي غير الصحية في الحصول على شعر طويل مستقيم. كان علي أن أسأل نفسي ما هو الشعر الأطول والأكثر استقامة بالنسبة لي. لماذا بذلت قصارى جهدي للحصول عليه؟

كان الأمر بسيطا. أردت أن أبدو جميلة ومرغوبة وفقًا لمعيار الجمال الذي لم يتم تصميمه لي.

خلق معايير الجمال الخاصة بنا

على مر السنين ، قمت باستبدال المنتجات التي لم تعمل معي بخطوط أصغر مصممة لتلبية احتياجات النساء ذوات البشرة السمراء.

أدعوك لإلقاء نظرة وجعل هذه القائمة خاصة بك.

عناية بالجلد

اوربان سكين ار اكس

تُعرف هذه العلامة التجارية باسم "خبراء الميلانين" ، وهي قوة مطلقة للعناية بالبشرة وواحدة من الأشياء المفضلة لدي شخصيًا. مع مجموعة متنوعة من خبراء التجميل الذين يقفون وراء تطوير منتجاتها ، قطعت Urban Skin شوطًا إضافيًا في تلبية احتياجات العناية بالبشرة للنساء السود.

من مصلهم الفائق الإشراق الذي يمنح بشرتي توهجًا مضيئًا إلى علاجهم الليلي المتساوي الذي يقوم بعمل رائع لتنعيم لون بشرتي وتصحيح مناطق فرط التصبغ ، أنا أحب كل ذلك!

مقشر الشفاه شوجر ليبس من تري هت

لقد وقعت في حب هذه الجوهرة الصغيرة بعد تلقيها كهدية. مقشر الشفاه هذا مهدئ بشكل لا يصدق ويترك شفتي دائمًا تشعر بالنعومة والنضارة.

مصنوع لجميع أنواع البشرة وبمكونات طبيعية بالكامل مثل زبدة الشيا وزيت الجوجوبا وزيت النعناع الهندي ، حتى أنني أشعر بالراحة عند استخدامه على ابنتي البالغة من العمر عامين.

لقد انجذبت أيضًا إلى التنوع في إعلاناتهم. حتى مراجعاتهم المتوهجة تأتي من مجموعات متنوعة عرقيًا من النساء!

العناية بالشعر

مييل أورجانيكس

كانت Mielle المفضلة لدي لأكثر من 5 سنوات وكانت واحدة من أولى المنتجات التي استخدمتها عندما قررت أن أصبح طبيعيًا.

أنا أحب تمامًا كوكتيلهم البرازيلي Curly وخطوط Rosemary Mint. تم إنشاؤها بواسطة امرأة سوداء ، وتفي منتجاتها دائمًا باحتياجات العناية بالشعر للمرأة السوداء بغض النظر عن النوع أو الملمس.

العناية بالشعر الميلانين

أسس هذا المنتج الأختان ويتني وتافيتا وايت ، وقد وقف بجانبي من خلال السُمك والنحافة - حرفيًا. هؤلاء الأخوات يحصلون عليه!

كان خط العناية بالشعر المذهل هذا استجابة لإحباطهم من الخيارات المحدودة للعناية بالشعر الأسود ، وقد نجحوا في ذلك. أنا أحب منتجاتهم تمامًا ، خاصة كريم التصفيف المطول والبلسم الذي يترك على الشعر.

ادوا للتجميل

عندما أسأل الأصدقاء عن توصيات للعناية بالشعر ، يكون Adwoa في المرتبة الأولى في القائمة. كما أنها تفتخر بتعليقات متوهجة من أحاسيس الشعر الطبيعي على YouTube مثل PrettyWitty77 و OneSmartFro.

خط العناية بالشعر المحايد جنسانيًا مناسب لجميع أنماط التجعيد والقوام. شيء مهم يجب ملاحظته هو أن معظم منتجاتها مصممة خصيصًا للشعر الطبيعي والمجعد.

ميك أب

فنتي بيوتي

لقد سمع الجميع تقريبًا عن Fenty Beauty. لقد جربه الكثيرون وأحبوه. لدى Fenty Beauty مجموعة ظلال كريم الأساس الأكثر تنوعًا التي رأيتها.

صدق أو لا تصدق ، لقد وجدت ظلي على الإنترنت! أنا أعلم أنه محفوف بالمخاطر ، لكن هذا هو مدى جودة Fenty.

كما أنني أحب أحمر الشفاه Mattemoiselle Plush Matte في "Dragon Mami" و ملمع الشفاه Gloss Bomb Universal Lip Luminizer في "Fenty Glow" و "Glass Slipper".

أوما قل ماذا ؟! المؤسسة

لم أستخدم هذا المنتج ، لكن جميع أصدقائي تقريبًا يوصون به لجميع أنواع البشرة ودرجاتها.

تأتي مؤسسة Uoma في مجموعة واسعة من الظلال مثل Fenty Beauty وهي مصممة خصيصًا للبشرة الدهنية والمختلطة (في زقاقتي!). أحب أيضًا أنهم يستخدمون مكونات طبيعية مثل مستخلص الطماطم والتوت لتفتيح البشرة الباهتة.

هيو نوير

بدأت Hue Noir بواسطة كيميائية سوداء وتديرها جميع النساء ذوات البشرة الملونة اللواتي يفهمن الاحتياجات المتنوعة للبشرة السوداء. ينصح بشدة باستخدام زبدة الشفاه ومنتجاتهم بأسعار معقولة.

خطوات يتعين القيام بها

على الرغم من أن الدفع الأخير نحو اتجاهات جمال أكثر شمولاً كان بداية ممتازة ، لا يزال هناك قدر كبير من العمل الذي يتعين القيام به لتمكين الأشخاص الملونين.

في كثير من الحالات ، يتم استخدام مصطلح "شامل" ككلمة رنانة في صناعة التجميل لزيادة المبيعات. في كثير من الأحيان ، هناك القليل جدًا من المتابعة.

تحتاج شركات التجميل الكبرى إلى السير في الطريق من خلال دمج نماذج متنوعة عرقيًا وعرقيًا في حملاتها. لتطوير منتجات شاملة حقًا ، يحتاجون إلى توظيف صانعي القرار التنفيذيين الرئيسيين من السود.

يحتاج صحفيو التجميل أيضًا إلى تحمل مسؤولية تعزيز الإدماج والإنصاف والتمثيل المتنوع في صناعة التجميل.

حتى يحدث هذا ، لن تستمر اتجاهات الجمال في إضعاف النساء السوداوات فحسب ، بل ستستمر في اضطهادنا أيضًا.

في غضون ذلك ، لا يتعين على النساء السود قبول عدم رؤيتهن. يمكننا إنشاء معاييرنا الخاصة للجمال التي تعكس وتحتفي باختلافاتنا الأصيلة والفريدة من خلال دعم العلامات التجارية التي ترانا حقًا.

الدكتورة مايا نيجيل هوسكين كاتبة مستقلة مقيمة في لوس أنجلوس ، وأستاذ جامعي للإرشاد على مستوى الدراسات العليا ، ومتحدث عام ، ومعالج. كتبت عن قضايا تتعلق بالعنصرية الهيكلية والتحيز ، وقضايا المرأة ، والقمع ، والصحة العقلية في كل من المنشورات العلمية وغير الأكاديمية مثل Vox.